亚马逊广告2023数字前沿:我们学到的东西

“在亚马逊, 我们以客户为中心，这是我们每一个决定的核心。”, 皮尔斯·希顿-阿姆斯特朗解释道, 欧盟广告副总裁, 开启亚马逊广告的2023年数字前沿. 在接下来的一个半小时里，代表们快速参观了亚马逊的媒体解决方案组合——从Twitch到Freevee——沿途还发布了一些令人兴奋的公告. 晚会以凯撒酋长的独家表演结束. 以下是我们事先了解到的情况:

1. 亚马逊Prime视频将于2024年投放广告

2024年初开始, 亚马逊将在Prime Video上引入广告, 根据克里斯·伯德, 英国Prime Video的总经理. 他补充说，这将允许广告商每月接触到英国超过1500万的Prime视频观众. “我相信我不需要向在座的任何人解释这种规模意味着什么, 但它提供了一个真正的机会去认识一个非常广泛的, 多样化的, 喜欢购物的英国主流和活跃的客户群, 喜欢在线观看内容, 并且非常热衷于视频制作."

2. 品牌正在打破基准

乔什·麦卡锡, 保乐力加英国品牌总监, 分享了最近詹姆森黑桶(Jameson Black Barrel)利用亚马逊媒体解决方案套件的广告活动的结果. 通过利用大屏幕机会，比如在Prime上播放橄榄球，“我们可以让真正想看产品的人看到我们的产品。”. 正如他所言:“我们正设法跑赢基准.”

3. 真正的创作者至关重要 

亚马逊借此机会突出了其平台上创作者的素质, 比如爱丽丝·莱文, 播客“英国丑闻”的联合主持人. 是什么让播客如此引人注目, 她说:“我很喜欢这种形式，它让我们可以创作如此广泛的故事——我们可以谈论国王，也可以谈论在独木舟上假装死亡的奇怪男人。.”与此同时, Twitch influencer Koji said he has forged a loyal following by being open and authentic on the platform; sharing his ADHD and ASD diagnosis with his audience has “connected people in ways that I could never imagine”.

4. 亚马逊是体育迷的目的地

 “四分之一的英超球迷只通过Prime视频观看比赛。”, 约翰-保罗·詹姆斯说, 亚马逊广告公司现场体育欧盟高级GTM主管. 他和玛尔塔·诺顿, 广告品牌产品高级项目经理, 讨论了为什么Prime Video会成为体育直播的目的地, 协议包括从下赛季开始在英国独家转播周二的欧洲冠军联赛(UEFA Champions League)顶级比赛. 一项名为“炒作剖析”的新研究凸显了炒作对广告商的吸引力。, 调查显示，“三分之二的受访者对倾向于他们最喜欢的运动的品牌持积极态度。”. 欲知详情，请浏览 IAB英国播客. 

5. Freevee即将推出一项新的赞助计划 

89%的免费用户在亚马逊购物, 通过这个平台，我们有很大的机会接触到忠实的受众. Shahina O 'Mahoney, free free在英国的授权内容主管, 上台推出了免费电视的新赞助计划——从重新启动《dsn彩乐园网址》开始, 哪个频道是独家播放的.

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