跨行业计划特别工作组宣布实现财务审计透明度的战略

这一消息标志着ISBA发布后向前迈出了重要一步 程序化供应链透明度研究，与AOP合作，由普华永道于2020年5月进行.

透明度研究, 它关注的是公开的媒体收购, 结果显示，它只能匹配12%的广告印象, 端到端, 平均有15%的供应链成本(广告支出)是不可归因的(“未知增量”).报告强调了不同供应商之间缺乏标准化数据以及需求方平台(dsp)和供应方平台(ssp)之间的许可问题。.

为了使广告商和出版商能够行使对其程序化供应链进行财务审计的现有权利——目的是最终减少未知delta的规模——特别工作组的初步工作集中在获取数据和数据一致性的标准化上. 通过广泛的行业合作, 它编制了一个由三种工具组成的工具包，供业界采用:

• 审计许可函(APL) 旨在使dsp和ssp能够共享全面财务审计所需的数据.
• 数据字段列表(DFL)， 商定的基本和支持数据字段列表，这些字段将提供数据，使审计人员能够在广告商和出版商之间的供应链上匹配印象.
• 的原则 概述文件打算如何使用、由谁使用和为什么使用的文件.

工作组正在向业界发布这些文件，以确保每个参与者都可以为整个供应链的利益使用它们. 可以从AOP、IAB英国、IPA和ISBA网站下载.

作为工作队需要了解新工具效力的一部分, ISBA的广告客户成员正在准备一项受控测试，并与普华永道一起学习现场审计.

以及良好的实践学习和汇总结果，与专责小组分享，以管理改进, 这也将提供证据来证明在匹配率和, 因此，减少了“未知增量”的大小.

Richard Reeves, AOP的总经理  “现在已经商定并创建了一套工具，以提高程序化广告的财务审计透明度, 我们的下一步将是鼓励所有成员与同意采用这三种工具的供应链合作伙伴合作. 虽然初步战略已经公布, 工作组将继续发展和共同努力，推动行业标准化，促进数字供应链的进一步变革和透明度.”  

艾米丽莱瑟姆, 数字营销和市场技术的临时主管, 第四频道和ISBA绩效和方案指导小组的联合主席 “能够对程序化供应链进行全面的财务审计是广告商长期以来一直想要的，这将使他们能够真正从这个渠道中提取价值，并更有信心地进行投资。”

IAB英国首席数字官Tim Elkington: “这套工具, 由各行业共同开发, 在提高程序化供应链的透明度和问责制方面是否迈出了坚实的一步. 现在至关重要的是，企业开始使用它们，这样我们就可以评估它们的有效性，以及它们对广告商在整个供应链中进行财务审计的能力的影响. 在过去的几年里, 我们的广告技术成员齐心协力解决了ISBA/PwC报告中提出的问题. 我们与业界共同开发的工具进一步推动了这一进展.”

Index Exchange战略合作伙伴发展高级总监Sara Vincent:这套新工具是对程序化供应链进行财务审计的关键进步, 我们为在整个生态系统中开展的协作工作而感到自豪. 推动行业采用这些工具至关重要. 这将进一步提高整个生态系统的透明度，并有助于实现供应链的问责制."

奈杰尔·格威廉，国际广播协会媒体事务主任 “就像两年前普华永道的研究一样, 我们的机构成员已经准备好与他们的客户携手合作，提供下一套供应链财务审计. 人们都期望，自该研究以来，行业的发展将提高匹配率，提高清晰度."

克莱尔·奥布莱恩，表演部媒体主管 & 有效性、国际海底管理局 “建立对程序化供应链进行财务审计的手段是向前迈出的巨大的第一步，也证明了行业利益相关者的协作能力，可以推动积极的变革，造福所有人. 自我们两年前的研究发现以来, 印象匹配率显著提高，而在未知的三角洲则相应降低. 我们现在期待着彻底测试这些新工具，并继续在行业层面与工作组合作，以扩大广告商和出版商管理其供应链的能力.”

山姆·汤姆林森，普华永道英国分公司英国媒体和娱乐主管 “我们钦佩地看到，英国行业团结起来，对2020年研究中发现的问题做出了回应, 很高兴能参加英国特别工作组. 我们现在很高兴能够在受控的测试和学习中发挥我们的作用，以评估工作组产出的影响.”

尼克·阿什利，特易购媒体和活动策划主管这对广告商来说是个好消息. 一段时间以来，特易购一直希望这种透明度. 它在可审计性方面提升了程序化供应链与其他媒体渠道的水平.”